تكبير الخط تصغير الخط

تتوارى العلاقة القائمة بين الإعلام والسياسة في المحور الذي يحدد الجدال الرئيسي في ماهية نفوذ الإعلام في ديمومة القوة الدافعة للسياسة والسياسيين والجهات السياسية الفاعلة والتي لا تستطيع أن تبقى خارج مدار الدعم الشعبي وذلك لبناء قوة حيوية فاعلة للتأثير على المجتمع  للحيلولة من دون تضييق سلطتها بالإضافة إلى نفوذ الإعلام.

الإعلام والسياسة

يعتبر الإعلام والسياسة فاعلين أساسيين في النظام الاجتماعي تربطهما علاقة متبادلة. مع ظهور العولمة في ثمانينيات القرن الماضي، لعبت التطورات التكنولوجية والمعلوماتية في نقل الأخبار بهدف تأثير على المجتمع وتشكيل الرأي العام وذلك باستخدام وسائل الإعلام المقروءة والمسموعة والمرئية ضمن الاتصال الجماهيري دورًا مهما في إضاءة المشاهد السياسية في إيصال أفكار وآراء السياسيين وتوجهاتهم الفاعلة في حدود الاستراتجية المرسومة من قبل أحزابهم إلى الناخبين في البقعة الجغرافية والتي تمثل الأيديولوجية المشتركة بين الناخب والمرشح وإزالة الحاجز الذي أنشئ بينهما في حين من الزمن بسبب تجاهل السياسيين لناخبيهم قبل إجراء الانتخابات وذلك في السرعة الزمنية المحدودة وبأقصر الطرق حيث تكتمل الحصول على معلومات مباشرة حول جميع العمليات السياسية التي تهم الناخب وذلك لتقيم المرشح ضمن الحزب الذي يتعاطف معه الناخب   من خلال الصور التي تقدمها لهم وسائل الإعلام. وهذا بدوره يؤثر على آراء الأفراد في التصويت.

وبالطبع، من المستحيل على كل مواطن أن يعرف قادته ويقيّمهم بشكل مباشر. ولذلك كُلّفت وسائل الإعلام بتقديم هؤلاء القادة للمجتمع، ووُصفت بأنها السلطة الرابعة لهذا الغرض. والسؤال المطروح الآن هو مدى تأثير الإعلام على السياسة في تكوين وتوجيه الرأي العام. أظهرت معظم الدراسات التي أُجريت في مختلف بلدان العالم بأن الجمهور يفتقر إلى المعلومات الكافية لتحديد الجهات الفاعلة السياسية، وتعريف الديمقراطية وتحليل القضايا السياسية. ويرجع ذلك إلى أن الأخبار السياسية تميل عمومًا إلى نشر محتوى الصحف الصفراء بدلًا من تلبية احتياجات الأفراد.

وباختصار، لا يمكن اعتبار الإعلام والسياسة عمليتين منفصلتين. حيث  أن الإعلام يخطط المساحة الشاسعة للسياسيين على تشكيل الرأي العام، حيث أن الإعلام يمتلك القدرة  في الاستيلاء على السلطة الاجتماعية في تفاعل مستمر، ويسعى كل منهما إلى توجيه الآخر في كل عصر.

فإنّ من يسيطرون على سلطة الدولة، سواءً أكانوا ديكتاتوريين أم حكومات أحادية الحزب أم حكومات منتخبة ديمقراطيًا، يميلون إلى استخدام الإعلام أو مراقبته أو السيطرة عليه. ولأنّ الإعلام مؤسساتٌ مدفوعةٌ بشواغل اقتصادية، فإنّهم يشعرون بأنهم مضطرون إلى التلاعب بهذه العملية لمصلحتهم.

سنبحث في هذه  الدراسة العلاقة بين الإعلام والسياسة، والعلاقة بينهما، وتناقش تأثيرهما على الرأي العام ومصداقيتهما.

الإعلام

"يشير مصطلح الإعلام إلى جميع الوسائط المرئية والمسموعة. والمقروءة والتي تؤدي ثلاث مهام أساسية: الترفيه، والمعلومات، والتعليم، ونقل جميع أنواع المعلومات إلى الأفراد والمجتمع." ورغم أن الإعلام مفهوم عام، إلا أنه يُستخدم في سياق يشير إلى نوع الاتصال الجماهيري. يتمثل دور الإعلام، سواء أكان مكتوبًا أم مرئيًا أم تفاعليًا، في نقل الأخبار  والأحداث وتزويد الأفراد والجماعات والمجتمعات والجماهير بالمعلومات التي قد تكون محليا أو اقليميا أو دوليا.

السياسة

يمكن تعريف السياسة بمفهومها الحديث، بأنها الصراع الناشئ بين الكتل السياسية من أجل الهيمنة على السلطة أو المشاركة في تقسيم المناصب السيادية بين الكتل السياسية من مختلف الطبقات الاجتماعية في المجتمع والتي تشمل ذوي المصالح والمطالب المتباينة. يكمن أساس السياسة في الصراع الناشئ عن صراع المصالح والأيديولوجيات المختلفة. 

ويكمن سبب هذا الصراع في السعي لتقاسم القيم والموارد الشحيحة في المجتمع. ويرسم طريق الرابح في المشاركة في امتلاك السلطة. وقد نشأت الأحزاب والجهات السياسية الفاعلة لتمثيل مصالح محددة. وبهذا المعنى، تعتمد هذه الجهات والأحزاب السياسية الفاعلة على قوة الإعلام في التأثير على الرأي العام وتوجيهه، والتعرف على أفكاره ومواقفه.

الإعلام والسياسة

تُعرّف العلاقة بين الإعلام والسياسة بأنها "علاقة تكافلية". إذ ينظر الإعلام إلى السياسة كمصدر للأخبار. من ناحية أخرى، تسعى الأحزاب السياسية والجهات الفاعلة السياسية إلى إيصال أفكارها ومواقفها وأيديولوجياتها إلى الناخبين، أي المواطنين عن طريق وسائل الاعلام لتشكيل الرأي العام وتُنشئ هذه العلاقة عملية تبادلية. في هذه العملية، تمارس السياسة أو المؤسسات السياسية تأثيرًا أكبر على الإعلام باعتباره البيئة المحيطة. لا يمكن لأي نظام إعلامي أن يكون مستقلاً عن النظام السياسي، بينما لا يمكن التوفيق بين الوصاية التي تمارسها السياسة والسلطة السياسية على وسائل الإعلام والقيم الأخلاقي. 

ومن جهة أخرى، لا يمكن لنظام الإعلام أن يعمل بشكل مستقل عن النظام السياسي. من حيث العلاقات بين الإعلام والسياسة، لا يمكن ترسيخ القيم الأخلاقية أخلاقيًا إلا باتباع مسار من المبدأ إلى الواقع، بدلاً من مسار من الواقع إلى المبدأ.

في هذا الصدد، يقول ماكس ويبر (١٨٦٤-١٩٢٠) وهو عالم  اجتماع ألماني ومؤرخ والمختص في السياسة الاقتصادية ( تعد وسائل الإعلام من أهم مصادر اللامبالاة السياسية. ولأنها تخضع لضغوط سياسية، يصعب على المؤسسات الصحفية الهروب من هذا الضغط).

على الرغم من سعي وسائل الإعلام لتجنب الصراع مع القوى السياسية واستغلال الوضع لمصلحتها (لأنها منظمات ربحية)، إلا أن الصراع بين الطرفين قد ينشأ أحيانًا. حيث أن "شركات الإعلام هي منظمات ذات تبعيات اقتصادية معينة. وبينما قد يبدو الإعلان مصدر الدخل الوحيد للمؤسسات الإعلامية، يكشف الفحص المتعمق أن الإعلان ليس مصدر دخلها الوحيد، وأن هذه المؤسسات هي في الواقع تكتلات ضخمة، وبالتالي تشارك في أنشطة تجارية مع القوى السياسية والدولة. إن تحليل العملية من هذا المنظور سيُسفر عن تفسير يفتقر إلى التحليل الموضوعي.

بينما تسعى وسائل الإعلام إلى جعل السياسة نظامًا فرعيًا خاصًا بها، تسعى السياسة، على نفس المنوال، إلى الهيمنة على وسائل الإعلام. من وجهة نظر وسائل الإعلام، الهدف هو التأثير على المجتمع وإحداث تأثير فيه. يُعدّ إعلام الجمهور وتوجيهه وتعبئته أمرًا بالغ الأهمية لإظهار تأثير الإعلام على السياسة.

مع الانتشار الواسع لوسائل الإعلام، اكتسبت هذه الوسائل أهمية استراتيجية بالغة اليوم. فهي تلعب دورًا محوريًا في تشكيل السياسة ورسم معالمها. يُعبّر عالم السياسة الأمريكي ريتشارد فاجن عن مدى تأثير وسائل الإعلام على المجتمعات والجماهير قائلًا: "لو كان من الممكن إنشاء شبكة احتيال قادرة على وضع ألفي شخص في مناصب قيادية في وسائل الإعلام، لكان من السهل جدًا إقناع أمريكا بأكملها وجزء كبير من العالم بوفاة رئيس الولايات المتحدة".

ويعبر بكلماته عن مدى تأثير وسائل الإعلام على المجتمعات والجماهير.

الرأي العام واستطلاعات الرأي العام

تعني كلمة "عام" في مفهوم الرأي العام ببساطة الجماعة، بينما تعني كلمة "تصويت" الرأي العام. يتشكل الرأي العام من خلال تفاعل آراء الأغلبية والأقلية. باختصار، الرأي العام هو الرأي السائد لمجموعة أو مجموعات من الأفراد المعنيين بقضية جدلية محددة في وقت معين. عندما ننظر إلى الرأي العام من منظور سياسي، فإننا نعتبره المعيار الذي يحدد سلوك الهيئات التشريعية والتنفيذية والقضائية، أو المعيار الذي يحدده ويشكله قادة الرأي. الرأي العام هو في جوهره عملية وضع أجندة، وهذه الأجندة عادةً ما تكون الأجندة السياسية. تسعى الدراسات التي تتناول ماهية أو من يحدد هذه الأجندة السياسية إلى الإجابة على أسئلة مثل: ما إذا كانت الرسائل الإعلامية متحيزة سياسيًا؟ وإذا كان الأمر كذلك، فما هو اتجاه ومصدر هذا التحيز؟ والسياق الاجتماعي والاقتصادي الذي تعمل فيه هذه الوسائط؟ ومدى تأثيرها على تغطية الأحداث السياسية ومعالجتها؟ وكيف تؤثر التغطية الإعلامية للأحداث السياسية على الأفكار والمواقف السياسية للأفراد؟ وما هي الأدلة التي تُقدمها هذه الاستطلاعات لفهم آلية عمل النظام السياسي والسلوك السياسي للجمهور داخله؟

تتباين الآراء حول تأثير استطلاعات الرأي العام على الرأي العام. الرأي السائد هو أن استطلاعات الرأي، وخاصةً خلال فترات الانتخابات، تُمارس تأثيرًا كبيرًا على الناخبين الذين يُحددون خياراتهم السياسية، متأثرين بجهود التواصل السياسي. ووفقًا لهذا الرأي، تُوجه استطلاعات الرأي العام الناخبين نحو الجهات السياسية الأكثر احتمالًا للفوز.

لكي تُؤثر استطلاعات الرأي العام على سلوك الناخبين، يجب استيفاء شروط مُعينة. من أهم هذه الشروط ثقة الجمهور بها. وينطبق مبدأ الثقة هذا أيضًا على وسائل الإعلام. ففي الديمقراطيات المتقدمة، تُراقب استطلاعات الرأي العام عن كثب خلال فترات الانتخابات وفي أوقات أخرى، مما يُسهم في تشكيل أو توجيه السياسات الحكومية. وتلعب الثقة بهذه الاستطلاعات دورًا هامًا في ذلك. ومن الشروط الأخرى لتأثير استطلاعات الرأي العام على الرأي العام ألا تتعارض نتائجها مع المعلومات المُستقاة من خلال التجربة الشخصية والملاحظة. لُوحظ أن نتائج استطلاعات الرأي تُحدث تأثيرًا أكبر وتُعزز الاتجاهات السائدة عندما تتوافق مع الآراء والمعارف السائدة. والعامل الحاسم هنا هو ثقة الجمهور بالمنظمات التي تُجري استطلاعات الرأي العام ووسائل الإعلام التي تنشرها.

الخلاصة

في الختام، وكما ذكرنا في الدراسة، فإن الإعلام والسياسة وعملية الرأي العام في تفاعل مستمر. وفي هذا التفاعل، تُمثل وسائل الإعلام جسرًا بين الفاعلين السياسيين والجمهور. يسعى الفاعلون السياسيون، الذين يسعون إلى إيصال رسائلهم السياسية، إلى الوصول إلى الناخبين المحتملين من خلال وسائل الإعلام، وفي الوقت نفسه يُحاولون التلاعب بها من خلال استطلاعات الرأي العام.

يبدو الإعلام والسياسة اليوم نظامين لا ينفصلان تقريبًا. ورغم أن هذين النظامين يبدوان كنظامين فرعيين، إلا أن هناك تفاعلًا لا غنى عنه في المصالح بينهما. تحافظ وسائل الإعلام على علاقة مستمرة بسبب اهتماماتها الاقتصادية ورغبتها في استقطاب الوعي الاجتماعي، بينما تحافظ الأنظمة السياسية على علاقة مستمرة بسبب جهودها للحفاظ على السلطة. يمكننا تحليل العملية النظامية وتكوين وجهات نظر من خلال طرح أسئلة مثل "ما مدى الثقة في استطلاعات الرأي العام؟"، "ما مدى الثقة في المؤسسات الإعلامية التي تنشر استطلاعات الرأي العام؟"، و"ما مدى تأثير استطلاعات الرأي العام على المجتمع؟".